TradingUp（升级消费），是这十几年美国颇为流行的消费理念。持有这样消费观的消费者，不甘于普通大众消费品的平庸，又不可能也不愿意全部换成高档奢侈品，他们热爱的是一些工艺和设计等比传统消费品高一点，价格高两点的升级消费品。好，但又不是最好；贵，但又不太贵，这就是TradingUp消费观的精髓。

　　伴随这样的消费观，一大批新品牌兴起而且在美国市场中大获成功。至于中国，似乎这样的消费观也逐渐被年轻人所接受。至于随之成功的品牌，我首先想到的就是屈臣氏。

　　最近参加了屈臣氏一年一度的健与美大赏，听朋友说在2010年之前屈臣氏在内地的分店要达到1000家，而目前这个数目不过是刚过200。如此快速增长可能吗？同行的朋友有些怀疑，对此我却不以为然，屈臣氏如果能坚持并将TradingUp理念发扬光大，这样的增长也非难事———全国各地此种理念的拥趸是越来越多。

　　就说笔者吧，对于屈臣氏在内地极力推广的自有品牌非常欣赏，也常常捧场。因为学过护肤品成分分析，所以从不愿意买不标明成分的护肤品。欧美的产品虽然在这方面做得很好，但价格在我看来往往贵得离谱；至于国产品牌虽然便宜，在这方面却非常糟糕。而屈臣氏，它的产品价格比国产品牌也就贵一点点，但是很多却具有完整的成分标示。对我而言，即使知道屈臣氏产品未必好过国产品牌，但也愿意为这份成分表多花几块或者几十块钱。屈臣氏产品能打动我，无疑也是拜TradingUp消费观所赐。

　　笔者身边有TradingUp消费观的人越来越多，不知读者你TradingUp了没有？